한국어 사이트 하나만 운영하면 hreflang이 필요한가요?

필요 없습니다. hreflang은 같은 내용의 다른 언어·지역 버전이 있을 때만 씁니다. 단일 언어 사이트는 html 태그의 lang 속성을 ko로 정확히 지정하면 충분합니다.

hreflang에 ko와 ko-KR 중 무엇을 써야 하나요?

한국어 버전이 하나뿐이면 ko로 충분하고, 같은 한국어라도 지역별로 다른 페이지를 둘 때만 ko-KR처럼 지역을 붙입니다. kr은 한국어가 아니라 카누리어 코드이므로 쓰면 안 됩니다.

x-default는 꼭 넣어야 하나요?

필수는 아니지만 권장합니다. 어떤 언어 버전에도 해당하지 않는 사용자에게 보여 줄 기본 페이지를 지정하는 값으로, 보통 언어 선택 페이지나 영어판을 가리킵니다.

hreflang을 넣었는데 적용되지 않는 이유는 무엇인가요?

상대 페이지에 돌아오는 태그가 없거나, 대상 URL이 리디렉션·404·noindex이거나, canonical이 다른 언어 페이지를 가리키는 경우가 대부분입니다. 이런 경우 구글은 해당 hreflang을 무시합니다.

접속 국가에 따라 언어별 페이지로 자동 이동시켜도 되나요?

권장하지 않습니다. 구글봇은 주로 미국 IP에서 크롤링하므로 자동 이동을 걸면 다른 언어 버전을 발견하지 못할 수 있습니다. 대신 언어 변경을 제안하는 배너를 보여 주세요.

hreflang 설정 가이드 — 다국어·다지역 SEO, x-default·ko-KR 표기와 흔한 실수

hreflang은 같은 내용의 페이지가 언어나 지역별로 여러 버전 있을 때, 검색엔진에 「이 페이지의 한국어판은 여기, 영어판은 여기」라고 알려 주는 태그입니다. 각 언어 페이지가 자기 자신과 다른 모든 버전, 그리고 x-default를 서로 가리키게 하는 것이 핵심입니다. 제대로 설정하면 한국 사용자에게는 한국어판이, 미국 사용자에게는 영어판이 검색 결과에 나옵니다.

hreflang은 언제 필요한가요?

필요한 경우: 같은 콘텐츠의 번역판이 있을 때(한국어·영어·일본어), 같은 언어라도 지역별로 가격·통화·배송 조건이 다를 때(미국 영어·영국 영어)
필요 없는 경우: 한국어 단일 사이트, 언어별로 내용이 전혀 다른 페이지

hreflang은 순위를 올리는 신호가 아니라 알맞은 버전을 골라 보여 주는 신호입니다. 구글은 페이지 언어를 lang 속성이나 URL이 아닌 눈에 보이는 본문으로 판단한다고 밝히고 있습니다. 메뉴만 번역하고 본문은 한국어 그대로 두면 태그를 달아도 영어 페이지로 인정받기 어렵습니다.

기본 문법은 어떻게 쓰나요?

한국어·영어·일본어 요금 안내 페이지가 있다면 세 페이지의 <head>에 똑같은 목록을 넣습니다.

<link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://www.example.com/ko/pricing">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/pricing">
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.com/ja/pricing">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/en/pricing">

href는 https://를 포함한 절대 URL로 씁니다.
자기 자신도 목록에 포함합니다. 한국어 페이지에도 hreflang="ko" 줄이 있어야 합니다.
홈은 홈끼리, 요금 페이지는 요금 페이지끼리 같은 내용의 페이지를 1:1로 연결합니다.
표기 방법은 HTML 태그, HTTP 헤더(PDF 등 HTML이 아닌 파일), XML 사이트맵 세 가지입니다. 하나를 골라 일관되게 씁니다.

ko-KR은 어떻게 표기하나요?

값은 언어 코드(ISO 639-1) 하나 또는 언어 코드-지역 코드(ISO 3166-1) 조합입니다. 언어가 먼저, 구분은 하이픈입니다. 대소문자는 구분하지 않지만 관례상 ko-KR처럼 씁니다.

올바른 예	잘못된 예	이유
ko	kr	kr은 한국어가 아니라 카누리어 코드
ko-KR	kr-KR, ko_KR	언어 코드가 먼저, 구분 기호는 하이픈
ja	jp	일본어 코드는 ja, JP는 국가 코드
en-GB	en-UK	영국의 국가 코드는 GB
zh-CN, zh-TW	cn, tw	지역 코드만 단독으로 쓸 수 없음

한국어 버전이 하나뿐이면 ko로 충분합니다. ko-KR만 달면 해외 교포처럼 한국 밖의 한국어 사용자에게는 맞는 버전이 없는 셈이 되므로, 지역을 붙일 때는 ko나 x-default로 나머지를 받아 줍니다.

x-default는 무엇이고 어디를 가리켜야 하나요?

x-default는 목록의 어떤 언어·지역에도 해당하지 않는 사용자에게 보여 줄 기본 페이지입니다. 예를 들어 한국어·일본어판만 있는 사이트에 프랑스 사용자가 오면 x-default 페이지가 선택됩니다.

해외 방문자 대부분이 영어를 쓴다면 영어판을 지정합니다.
언어 선택 페이지가 따로 있다면 그 페이지를 지정해도 됩니다.
x-default도 다른 줄과 마찬가지로 모든 언어 페이지에 똑같이 넣습니다.

왜 양방향으로 연결해야 하나요?

한국어 페이지가 영어 페이지를 가리켜도 영어 페이지가 한국어 페이지를 되가리키지 않으면 구글은 그 연결을 무시합니다. 남의 사이트가 멋대로 내 페이지를 자기 번역판이라고 주장하지 못하게 하려는 장치입니다. 함께 지켜야 할 규칙은 다음과 같습니다.

canonical은 각자 자기 자신: 영어판의 canonical이 한국어판을 가리키면 영어판이 색인에서 빠집니다. 자세한 내용은 canonical 가이드를 참고하세요.
대상 URL은 200·색인 가능: 리디렉션되거나 404·noindex인 주소를 가리키면 무시됩니다. 주소를 바꿨다면 hreflang도 함께 고칩니다.

페이지가 많다면 XML 사이트맵에 한꺼번에 적는 방법이 관리하기 쉽습니다. urlset에 xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml" 선언을 추가하고 각 URL마다 모든 버전을 나열합니다.

<url>
  <loc>https://www.example.com/ko/pricing</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://www.example.com/ko/pricing"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/pricing"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/en/pricing"/>
</url>

사이트맵 작성 규칙은 XML 사이트맵 가이드에 정리해 두었습니다.

서브폴더, 서브도메인, ccTLD 중 무엇을 고를까요?

방식	예시	장점	단점
서브폴더	example.com/en/	한 도메인에 링크와 신뢰가 모이고 관리가 쉬움	언어별로 서버를 나누기 어려움
서브도메인	en.example.com	언어별 서버·시스템 분리가 쉬움	사이트를 여러 개 운영하는 관리 부담
ccTLD	example.jp	특정 국가를 겨냥한다는 신호가 가장 분명함	도메인마다 권위를 따로 쌓아야 하고 비용이 큼

구글은 세 방식을 모두 지원하지만, 운영 인력이 적은 중소기업에는 서브폴더가 가장 무난합니다. ?lang=en 같은 URL 파라미터 방식은 권장되지 않습니다. 서치 콘솔의 국가 타기팅 설정은 2022년에 없어졌으므로, .com 같은 일반 도메인으로 특정 국가를 겨냥하려면 hreflang과 함께 현지 통화·연락처·배송 정보 같은 현지화 콘텐츠를 갖추는 것이 중요합니다.

자주 하는 실수는 무엇인가요?

아래 항목을 하나씩 확인하세요.

모든 언어 페이지가 서로를 되가리킨다 (돌아오는 태그 누락 없음)
kr, jp, en-UK, ko_KR 같은 잘못된 코드가 없다
상대 경로나 http:// 주소가 아닌 https:// 절대 URL을 쓴다
리디렉션·404·noindex 페이지를 가리키지 않는다
각 언어 페이지의 canonical이 자기 자신이다
모든 번역판이 홈페이지만 가리키지 않고 대응 페이지끼리 연결된다
접속 IP나 브라우저 언어로 자동 리디렉션하지 않는다
본문까지 실제로 번역했다

SEO Check에서는 이렇게 점검합니다

무료 SEO 진단은 홈페이지의 hreflang과 언어 설정을 다음 기준으로 확인합니다.

hreflang 목록: 선언된 언어·지역 코드를 보여 줍니다. 태그가 없으면 단일 언어 사이트에는 필요 없다는 안내만 표시합니다.
자기 참조와 x-default: 현재 페이지를 가리키는 항목과 x-default가 모두 있으면 통과, 하나라도 없으면 개선 필요로 표시합니다.
문서 언어: <html lang="ko">처럼 lang 속성이 지정되어 있는지 확인합니다.
canonical: 절대 URL인지, 자기 자신을 가리키는지, 같은 도메인인지 확인합니다.

다국어·해외 검색 전략은 전자책 로컬 SEO & 다국어 SEO 장에서 더 자세히 다룹니다.